Nueva marca para una educacion euskaldun actualizada
2025
Cliente
Ikastolak
UNA MARCA HORIZONTAL
Ikastolen Elkartea propuso a Sorland colaborar en la renovacion de su identidad de marca. Nuestra labor ha sido reflejar gráficamente y comunicar verbalmente los valores contemporáneos de la educacion cooperativa vasca, partiendo de la experiencia que hemos acumulado en estos años con diversas ikastolas.
EL movimiento de ikastolas es en esencia horizontal, una red educativa de toda Euskal Herria formada por centros creados pueblo a pueblo. Se trataa día de hoy de 115 ikastolas y marcas, cada cual con su nombre e identidad gráfica. La palabra “ikastola” es el elemento que las vincula y la que unifica la marca nacional.
Hemos propuesto, por ello, “Ikastolak” como nombre de marca horizontal. Ikastolak, en plural. Locales y nacionales. De ayer, hoy y mañana. Una red que colabora con otros agentes educativos y sociales para fomentar la educacion en euskera en toda Euskal Herria.
IDENTIDAD GRÁFICA DE MARCA
Dar unidad gráfica a la marca Ikastolak ha supuesto un reto, tratándose de una red de 115 marcas gráficas. Haciendo de la necesidad virtud, hemos diseñado un símbolo que además de isotipo de la marca horizontal resulte eficaz en blanco y negro como unificador de las marcas locales.
Los conceptos que hemos trabajado para crear ese símbolo son diversos: lengua y cultura vasca, comunidad, cercanía, inclusión, transformacionales, estabilidad, contemporaneidad, calidad o solidaridad, entrer otros.
MENSAJES PRECISOS Y ABIERTOS
Hemos querido sintetizar el ideario de Ikastolak en tres ideas fuerza cortas y claras. Esos tres mensajes, al mismo tiempo, deben ser flexibles para responder a la función estratégica de la educacion, las realidades territoriales y las características diferenciales de las ikastolas. Los su¡iguientes tres titulares se han formulado para dar pie a discursos más diversos y ricos.
“Somos una red educativa transformadora que hace crecer desde hoy a la ciudadanía vasca de mañana”
“Formamos una comunidad cooperativa y preparada: alumnado, familias, profesionales y ayudantes de las ikastolas”
“Colaboramos y queremos colaborar con otros agentes educativos y sociales de Euskal Herria”
PLAN DE ACCIÓN PARA SOCIALIZAR LA NUEVA MARCA
Finalmente, hemos detallado el plan de acciones para presentar la nueca marca Ikastolak. Con el fin no sólo de dar a conocer la nueva identidad gráficas sino tambien para reposicionar la marca y comunicar mejor la labor ideologica y discursiva llevada a cabo durante los últimos años.
Estas acciones se han planificado partiendo de la comunicacion interna para pasar a la externa, informando con detalle a quienes forman parte de la comunidad Ikastolak y con el fin de llegar a toda la sociedad vasca, pasando pos las relaciones con agentes educativos y sociales: folletos, vídeos, merchandising, relaciones públicas, eventos sociales, marketing digital, publicidad etc.
