El cuidado estratégico de una marca que crece
2024
Bezeroa
Oreka IT
ESTRATEGIA
Oreka IT es especialista en la digitalización de procesos de gestión empresarial y entornos productivos. Una marca que en los últimos años ha logrado un crecimiento notorio; su plantilla se ha duplicado a 130 profesionales, sus delegaciones son ya cinco con la fusión de Intarex en Cataluña y ha pasado a ser Gold Partner de SAP responsabilizándose de nuevos compromisos comerciales. Este crecimiento a posicionado a Oreka IT al nivel de las marcas líderes del Estado español.
Este crecimiento ha supuesto un reto para una marca que se diferencia por una propuesta de valor que resume su tagline: corporate balance. Una filosofía que vela por la colaboración a largo plazo con sus clientes, la fidelización del talento local y el equilibrio entre el trabajo y las personas.
ANÁLISIS Y ESTRATEGIA DE MARCA
Velar por el valor diferencial de una marca que crece exponencialmente supone un reto que Sorland ha compartido con dedicación. En primer término realizamos un análisis de marca basado en el examen de la exhaustiva documentación corporativa, las entrevistas en grupo con sus empleados, los cuestionarios online con clientes y la investigación del mercado y la competencia a través de Internet.
Este análisis reveló tres necesidades comunicativas principales: el reposicionamiento de marca; la actualización de canales, soportes y medios comerciales; y la optimización del plan operacional de acciones internas y externas.
DISCURSO COMERCIAL Y RESTYLING VISUAL
El reposicionamiento requería, por un lado, de la renovación del storytelling de marca y del discurso comercial y, por otro, del restyling de la marca gráfica y de su imaginería. Sintetizamos el discurso comercial y el storytelling en cinco ideas fuerza: encontrar la mejor solución para digitalizar cada grande empresa o pyme; facilitar las condiciones para una colaboración estratégica con los clientes; fidelizar el talento local y
desarrollar la economía del entorno; buscar el equilibrio entre la empresa, las personas y la sociedad; ser creíbles a través de los datos de mercado y los testimonios de clientes y empleados.
Esta renovación del posicionamiento de marca debía ser reforzado con un restyling visual que respondiera a criterios de actualización gráfica, por un lado, y a una imaginería que reforzará valores asociados al dinamismo tecnológico.
MARKETING DIGITAL Y NUEVA WEB
La actualización de los canales, soportes y medios comerciales ha supuesto un trabajo exigente que comenzó con la redacción y el diseño de sendas presentaciones digitales de los servicios para grandes empresas y para pymes. En todo caso, el mayor reto lo ha supuesto la estrategia de marketing digital y la ideación, el diseño y la programación del nuevo sitio web.
Basándonos en la información recopilada durante el análisis, diseñamos una nueva arquitectura web sólida y eficiente, que facilita la navegación y mejora la experiencia de usuario.
La nueva web refleja el cambio en la comunicación de la empresa, alineando su presencia digital con la estrategia de marca definida y optimizando la estructura de contenido para hacerla más accesible y funcional.
Dada la dimensión de información de la web ha sido un reto organizarlo todo de un modo comprensible e intuitivo para el usuario, para ello hemos usado recursos como el megamenú. También hemos hecho uso de recursos como botones, links y CTAs para guiar al usuario dentro de la web y convertir el tráfico en conversiones lideradas a conseguir el lead de potenciales clientes, por ejemplo dando la oportunidad al usuario de reservar una call para mostrarle una demo.
Este trabajo no sólo ha permitido a Oreka IT mejorar su presencia en el mercado, sino que también ha fortalecido su imagen interna y externa.
En Sorland, estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos y con la oportunidad de haber acompañado a Oreka IT en este proceso de transformación.
