- Cercanía. La cercanía geográfica y humana de AEK.
- El camino. El proceso de aprender el euskera.
- Los y las compañeras de viaje. El tándem formado por los y las estudiantes y el profesorado.
Estos son los conceptos que hemos tenido en mente a la hora de crear la campaña de matriculación de AEK. Las personas que aprenden euskera buscan cercanía y el euskaltegi suele ser el punto de partida para aprenderlo.
Partiendo de esa metáfora del camino dimos con el concepto central: un sidecar. Y en coherencia con la identidad de AEK ese sidecar debía ser una bicicleta: un bicidecar. El profesorado de AEK viaja al lado de cada alumno o alumna, compartiendo su esfuerzo y sus logros. Así nació el slogan de la campaña: Aprende euskera, en la mejor compañía.
La siguiente pregunta que nos hicimos fue como debería ser el sidecar. Naranja, eso seguro. Todo lo demás fuimos esbozándolo a mano, y un artesano creador de bicicletas de Bilbao fue el que nos ayudo a materializar la idea.
En el spot hemos tenido como protagonistas a los estudiantes y al profesorado de AEK. En él hemos querido reflejar la gran variedad de razones y motivaciones existentes para aprender euskera.
Mediante las acciones en la calle queríamos lograr dos objetivos, por una parte salir al espacio público y por otra parte que todos los centros de AEK pudieran valerse de la campaña para realizar acciones cada uno en su territorio invitando al alumnado o informando sobre la matriculación.
¿Y tú, has visto el bicidecar de AEK recorriendo las calles de tu pueblo?
