Estrategia de Marca

La estrategia de marca es el eje del plan de comunicación de una empresa o institución.

La estrategia de marca comienza por concretar el posicionamiento: la idea principal que debe definir nuestra marca en la mente de los consumidores, usuarios y otros públicos; nuestra oferta de valor.

El posicionamiento de marca, esa definición que diferenciará nuestra marca de sus competidores, esa idea central, será un objetivo realizable a trabajar en un plazo razonable; no un deseo inalcanzable y sin plazo.

Una vez definido el posicionamiento de marca, concretaremos y jerarquizaremos los públicos objetivo, compaginando la comunicación interna, la comunicación comercial y la comunicación corporativa.

Una vez jerarquizados los públicos objetivo, detallaremos por escrito los objetivos de comunicación y los mensajes para cada uno de ellos.