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Evaluación de la Estrategia de Marca

La evaluación de la estrategia de marca es el método para medir el logro del posicionamiento de marca y los objetivos de comunicación.

Al definir la estrategia de marca en el plan de comunicación, fijamos los objetivos principales para dos o tres años: el posicionamiento de marca y el objetivo de comunicación específico para cada público prioritario.

Evaluar la estrategia de marca supone analizar cada año el grado de consecución del objetivo de comunicación fijado para cada público objetivo prioritario, a través de medios para conocer su opinión.

Evaluar la estrategia de marca supone, además, analizar cada año en qué medida vamos logrando el posicionamiento de marca fijado como objetivo; medir qué imagen de la marca tienen sus públicos objetivo.

Evaluaremos, por tanto, el posicionamiento de marca y los objetivos específicos para con los públicos objetivo todos los años, y recogeremos las conclusiones en un breve informe.

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