Producción de campañas

Nuestro objetivo es acercar al mayor número de personas posible al aprendizaje del euskera a través de la campaña de matriculación, y para ello, este año, hemos traído la razón de ser de AEK a la idea central de la campaña: tener la oportunidad de vivir el euskera con comodidad. En efecto, AEK quiere que los euskaltegis sean espacios cómodos para aprender euskera, y busca que los estudiantes, al salir de allí, tengan la oportunidad de usar el euskera de forma cómoda en todos los ámbitos: con los amigos, en la familia, en el trabajo, en el tiempo libre…

Una vez establecida la idea central, hemos trabajado el concepto gráfico de la marca. A nuestro cerebro le produce placer hacer puzzles, descubrir mensajes ocultos. Por ello, elegimos utilizar unas zapatillas naranjas para transmitir el concepto de la comodidad en nuestra campaña.

Las zapatillas nos ayudan a caminar, a avanzar, a superar obstáculos paso a paso. Y por supuesto, según que tipo de calzado elijamos vamos a hacer ese camino de una manera más cómoda o incómoda.

Por este motivo, después de calzar las zapatillas naranjas en el euskaltegi, nuestra protagonista está lista para vivir el euskera cómodamente en todos los aspectos de su vida: entre amistades, familia, trabajo, ocio, etc.

Así, uno de los elementos centrales de la campaña ha sido el spot, en el que mediante el eslogan y las imágenes hemos querido transmitir la idea central.