Estrategia y Plan de Comunicación
2020
Cliente
Ayuntamiento de Azpeitia
ANÁLISIS Y ESTRATEGIA DE MARCA
Azpeitia tiene una historia de largo recorrido. Un pueblo de mucha tradición, que ha sabido adaptarse con el paso del tiempo. Azpeitia ha sabido utilizar sus fortalezas como pueblo para avanzar en situaciones difíciles: colaboración, capacidad organizativa y dinámica popular.
El Ayuntamiento de Azpeitia lleva varios años trabajando con un nuevo estilo de gobernanza. No obstante, sentían la necesidad de una estrategia para en para mejorar su relación con la ciudadanía dando coherencia a las labores de comunicación. De hecho, tienen entre manos proyectos interesantes para los próximos años.
En ese salto de “entre todos” a “para todos”, el ayuntamiento pasa de poner el foco en la forma de hacer a ponerlo en el objetivo; ofreciendo por un lado, continuidad al lema actual; y por otro lado trabajando un mensaje de un pueblo igualitario para toda la ciudadanía.
IDENTIDAD DE MARCA
Uno de los principales objetivos identificados fue representar el inicio de un nuevo ciclo. Para ello se vio la necesidad de renovar la personalidad, profundizar en el concepto y avanzar.
La renovación de la cabecera de la marca municipal de Azpeitia ofrece amplias oportunidades al Ayuntamiento de Azpeitia: dotar de identidad propia a una próxima generación, aumentar el liderazgo del gobierno municipal y ofrecer discursos e imágenes renovadas para reforzar los proyectos del municipio.
PLAN DE ACCIÓN
Una vez ideada la estrategia de marca y renovada la identidad de marca, hemos iniciado un plan de acción bi-trienal ligado a los objetivos marcados en el plan de comunicación, así como la implantación de la nueva marca en toda la localidad de Azpetia y la renovación de los soportes municipales.
