Abrimos una nueva puerta a la identidad
2025
Cliente
Ayuntamiento de Mondragón
NUEVO BRANDING
Han pasado 30 años desde la actualización de la marca del Ayuntamiento de Arrasate. Desde entonces el contexto y la sociedad han cambiado, por lo que las marcas también han tenido que transformarse para seguir conectando.
Arrasate también ha afrontado nuevos retos como pueblo, y ha seguido desarrollándose como comunidad. Conscientes de que era el momento oportuno para replantear la marca, hemos realizado debates colectivos con la ciudadanía y representantes municipales para abordar las siguientes preguntas: ¿quiénes somos hoy, qué valores compartimos y qué queremos proyectar?
CONCEPTO BASE PARA CLAIM Y LOGOTIPO
El lema elegido, “Arrasate: Abriendo nuevas puertas”, simboliza el impulso colectivo hacia nuevos horizontes.
Las puertas se representan gráficamente como arcos dobles, una forma que:
- Evoca la arquitectura local
- Sugiere apertura, movimiento e inclusión
- Representa un pueblo activo, acogedor y dinámico
RESPUESTA A UN SÍMBOLO COLECTIVO
A la hora de hacer la identidad gráfica había un punto que era importante para la ciudadanía, pero que nos resultaba difícil encajarlo en la creación de la marca. La figura del dragón tenía un gran peso en el imaginario colectivo del municipio y queríamos reflejarlo de alguna manera la identidad de marca. Durante el proceso de integración, descubrimos que el arco invertido nos recordaba a las escamas de un dragón. A partir de esa imagen, desarrollamos la trama que hoy da textura y carácter a la marca.
UNA HERRAMIENTA COLECTIVA PARA ABRIR NUEVAS PUERTAS
Pero tal y como repetimos siempre, no se trata solo de un logotipo o una identidad visual. Es una llamada a participar, a reconocernos en lo que somos y a construir en común lo que queremos ser.
La marca ciudad de Arrasate es de todas y todos. Está viva, abierta y en movimiento. Como nuestro pueblo.
