Durangoko Azoka, el festival de la cultura

En los últimos años, el panorama de la comunicación ha cambiado radicalmente: nuevas plataformas, múltiples soportes y la digitalización han transformado la forma en que las marcas se relacionan con el público. En este contexto, uno de los principales retos de la marca DA! ha sido adaptarse a los nuevos modos de consumo, garantizando una comunicación coherente y flexible.

Por ello, se propuso crear un universo visual único, válido para todos los soportes, que pudiera partir de cualquier disciplina artística, pero adaptado a todos los canales utilizados por DA!: spots, carteles, señalética, contenidos en redes sociales o bolsas especiales. Una imagen construida no desde un único cartel, sino desde una visión conceptual global.

La creación del universo visual de la 60ª edición de Durangoko Azoka ha estado a cargo de la directora de arte Iratxe Reparaz, quien, partiendo del número 60, ha desarrollado distintas formas utilizando cuatro combinaciones de color. A partir de este sistema se han creado los carteles, bolsas y el resto de soportes.

Tras compartir esta idea con la Agencia de Comunicación Sorland, el universo visual se ha aplicado de forma coherente y flexible a todos los soportes de comunicación. De este modo, esta edición “no tiene un único cartel: los tiene todos”.

La estrategia en redes sociales ha tenido como punto de partida la adaptación a los algoritmos de las plataformas y el foco en el público joven, creando contenidos en el formato, tono y ritmo adecuados para aumentar la visibilidad y el alcance.

Para poner en valor los 60 años de trayectoria de Durangoko Azoka, se han creado contenidos específicos que refuerzan la memoria colectiva y su dimensión cultural. Además, se han impulsado dinámicas de interacción directa con la comunidad a través de sorteos.

Con el objetivo de llegar al público joven, se ha trabajado en colaboración con un creador de contenido, difundiendo el mensaje de la azoka mediante nuevos lenguajes y códigos. Gracias a estas acciones, se ha reforzado la presencia digital de la marca DA! y se ha logrado atraer a nuevos públicos.

La campaña publicitaria de este año se ha basado en el claim DA! Festival de la Cultura y en la imagen creada para esta edición. En coherencia con la estrategia global, la campaña se ha desarrollado en televisión, radio y, especialmente, en soportes digitales.

La inversión se ha dirigido principalmente a formatos digitales, apostando por banners, videobanners y vídeos preroll como los formatos más adecuados para Durangoko Azoka.

El spot de 25 segundos y la pieza breve para redes sociales han sido dirigidos por Iratxe Reparaz, en colaboración con la productora Muga. A través de la danza contemporánea y un lenguaje simbólico, las piezas representan el recorrido de Durangoko Azoka, situando finalmente la marca DA! en el centro.

La señalética ha permitido que la organización de los espacios de la Azoka sea clara y comprensible para las personas visitantes, garantizando la visibilidad de los distintos espacios y guiando el recorrido del público de forma natural.

Cada zona se ha señalizado de forma identificable, poniendo a disposición su programación y destacando los proyectos principales del Recinto de Landa. La señalética exterior ha dado una fuerte cohesión visual a la feria un año más, subrayando la conexión directa con la marca DA!
Además, la escenografía y soportes de cada zona se han diseñado adaptándose al espacio, reforzando la presencia de marca y la imagen de unidad.

Creación de dos nuevos espacios: Atartea y Berbagailua

Este año se han creado dos nuevos espacios: Atartea, arte ederren plaza, y Berbagailua, podcasten plaza. Se han desarrollado sus nombres, definido los colores, elaborado las descripciones y diseñado y producido tanto la decoración como la señalética de ambos espacios.

Gracias al trabajo del equipo de comunicación, Durangoko Azoka ha logrado, un año más, situarse en el centro de la atención mediática, tanto en los meses previos como durante los días de celebración de la Azoka. El objetivo ha sido claro: posicionar la Azoka en primera línea de la agenda mediática.

Desde septiembre, se ha trabajado una relación continua y planificada con los medios, intensificándose a medida que se acercaba la Azoka. Esta gestión activa de prensa ha garantizado una presencia constante en informativos, programas de televisión, medios digitales y magazines de radio.

Tras maximizar la visibilidad en el momento álgido de la Azoka, los resultados obtenidos confirman el esfuerzo estratégico realizado, consolidando de nuevo a Durangoko Azoka como referente principal de la agenda cultural e informativa.