Branding y estrategia para el movimiento de activación del euskera
2018 | 2020 | 2022 | 2025
Cliente
Euskaraldia
CONSTRUYENDO LA MARCA
Euskaraldia es un movimiento para activar el uso del euskera. Sorland ha estado junto a Euskaraldia desde el inicio de la iniciativa, y ha sido un trabajo atractivo para nosotros, ya que hemos ido desarrollando la estrategia de marca paso a paso junto con los organizadores desde cero.
Desde el punto de vista de la comunicación, hemos ayudado a construir la naturaleza de la iniciativa, definiendo su propuesta de valor, jerarquizando los grupos objetivo, estableciendo objetivos de comunicación o previendo acciones para socializar la campaña.
Una vez definida la estrategia, trabajamos en la creación del nombre y la imagen. En la construcción de la marca, se prestó especial atención a los identificadores desarrollados para participar en el ejercicio, como las chapas utilizadas por los ‘ahobizi’ y ‘belarriprest’.
La propia palabra ‘Euskaraldia’, ‘ahobizi’, ‘belarriprest’… es bonito ver cómo un imaginario que nos era desconocido hace unos años se ha clavado en nuestras mentes, lleno de significado y vivencias.
RENOVANDO LA MARCA
En el último Euskaraldia vimos que convenía renovar la marca, planteando más que una evolución de la marca. Queríamos reflejar la profundidad emocional del ejercicio tanto en la imagen como en el eslogan y dar protagonismo a la ciudadanía: el movimiento, la colectividad, las personas y el deseo de cambiar la situación.
De ahí surgió el lema ‘Lo haremos moviéndonos juntos’, indicando que al hablar en euskera, uno mueve al otro, transformando las inercias lingüísticas. Queríamos enfatizar que al hablar en euskera desde la primera palabra, o usándolo siempre que sea posible -siempre que nos entiendan-, movemos a nuestros interlocutores.
En la imagen, por otro lado, hemos sacado a la luz la vitalidad y los colores. En un marco vivo, orgánico, colorido, fresco, alegre y pop(ular).
