Irudika, una marca construida junto a su comunidad
2025
Cliente
Irudika (Monte Albertia FP)
Imagen: Irudika
RENOVACIÓN DE MARCA
El centro de Formación Profesional Monte Albertia decidió renovar su marca: no solo para actualizarla, sino para reposicionarla, respondiendo a los valores actuales y a las necesidades de su comunidad. Para acompañar este proceso, confió en Sorland el desarrollo de un proyecto integral de marca: la creación de una nueva identidad, su implantación posterior y, finalmente, la renovación de la estrategia en redes sociales.
El punto de partida del proyecto fue claro: la renovación de la marca debía ser una oportunidad para reescribir la identidad del centro, construyéndola junto a su comunidad. Por ello, para definir el posicionamiento y fijar los conceptos clave, involucramos a alumnado y profesorado en todo el proceso. Se llevaron a cabo varias sesiones de trabajo con el alumnado y un cuestionario con el profesorado, con el objetivo de identificar los valores y fortalezas del centro y alinear su realidad interna con su posicionamiento frente a los públicos externos.
UN TRABAJO DE MARCA PARTICIPATIVO
El resultado de este proceso ha sido una nueva identidad de marca: naming, claim y diseño del logotipo. Del trabajo conjunto con alumnado y profesorado surgieron los siguientes valores y conceptos clave, que constituyen la base de la nueva marca:
UN TRABAJO DE MARCA PARTICIPATIVO
Para el proceso de naming se trabajaron tres grandes ejes conceptuales:
Cercanía = Euskera
Profesionalidad = Trabajo
Creatividad = Imagen / Imaginación
El resultado de este camino es la nueva marca: IRUDIKA, Formación Profesional en Imagen Personal, una identidad que recoge de forma clara y contemporánea la esencia del centro, sus valores y su mirada hacia el futuro.
Para garantizar un uso coherente de la marca, se desarrolló un manual de identidad corporativa que recoge las principales normas de aplicación y ejemplos de uso. Además, se diseñaron los distintos soportes para la implantación de la marca: señalética del edificio, papelería, presentaciones, uniformes y merchandising.
PRESENCIA DIGITAL
Paralelamente al proceso de renovación de la marca, actualmente estamos desarrollando la estrategia de redes sociales de IRUDIKA. Con el objetivo de trasladar el discurso y la identidad de la nueva marca al entorno digital, se están definiendo las líneas de contenido y el tono comunicativo, para comunicar de forma coherente y atractiva los valores del centro y su actividad diaria. El objetivo es construir una relación más cercana con la comunidad y reflejar de manera continuada y significativa la identidad y el proyecto educativo de IRUDIKA en redes sociales.
RESULTADO
IRUDIKA ha logrado una base sólida para actualizar y reposicionar su identidad. A través de la nueva marca, el centro dispone ahora de herramientas para comunicar sus valores y su aportación de forma más coherente y eficaz, tanto hacia su comunidad interna como hacia sus públicos externos.
