Posicionamiento de Marca Internacional
2024
Cliente
Lebario
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Diferenciarse de los competidores es una de las normas básicas de la fabricación de marcas, más en una inmensa industria como el automóvil.
Industrias Lebario, empresa líder en la fabricación de moldes de grandes piezas para automoción, tiene como objetivo consolidarse como uno de los principales proveedores del sector del automóvil en el ámbito de los moldes de inyección.
Un objetivo de este tipo requiere una estrategia de marca y un plan de comunicación a partir de una investigación exhaustiva. Porque estas empresas se instalan, suministran, producen y compiten en un mercado internacional.
FERIAS
La Feria Euroguss es la mayor de Europa en cuanto a la fundición por inyección. Allí, Lebario ha decidido participar con una imagen muy potente. Reflejar la imagen de una empresa internacional y mostrar los productos de alto nivel que ésta produce.
Además de ser un stand de Lebario, trabajamos con el objetivo de convertirlo en un lugar de encuentro entre los profesionales del sector, es decir, hacer llegar la imagen de la empresa de una manera potente y, al mismo tiempo, asegurar la comodidad de los profesionales que se reunían en ella.
Para ello, hemos reunido en el grupo de trabajo a profesionales expertos en comunicación, diseño e infoarquitectura. En el proceso de construcción del stand hemos trabajado con infografías 3D, primero mano a mano con el cliente y después con técnicos de Euroguss en Alemania. El trabajo se ha realizado teniendo en cuenta las necesidades del cliente y las condiciones técnicas del espacio: elección de mobiliario, acondicionamiento de la exposición de piezas, ubicación de la pantalla, etc. Se ha montado por infografía, a continuación, el escaparate real.
VIDEO, CATÁLOGO Y REGALO DE MARCA
Para satisfacer todas las necesidades de la marca Lebario en una feria como Euroguss, era necesario crear y gestionar un vídeo corporativo y un catálogo de empresas para dar a conocer sus productos y servicios. Además, con el objetivo de conseguir una relación más estrecha con los potenciales clientes que se acercaban al stand, también se crearon regalos de marca.
Lebario es una empresa puntera y hemos elaborado un catálogo de empresas para mostrar y explicar este posicionamiento. El catálogo incluye imágenes de diferentes piezas y una descripción de cada una de ellas en cuatro idiomas (inglés, español, alemán y francés).
También hemos creado una breve pieza audiovisual en forma de «loop» para atraer la mirada de los profesionales que se acercan al stand y mostrar la oferta de valor de Lebario. Para completar el loop hemos realizado grabaciones de vídeo y sesión fotográfica en la propia empresa.
Por último, se han elaborado regalos para agradecer el interés de los profesionales que se acercan al stand.
En Sorland consideramos importante que desde el punto de vista integral de la marquetería se realice la elaboración que las empresas llevan a cabo de cara a las ferias. El retorno del ROI de ferias -de inversión- se puede medir con el volumen de negocio que se genera en él o a través de nuevas relaciones y demandas. Además, desde el punto de vista de la marca, hay que tener en cuenta las aportaciones que una feria puede realizar en torno a la notoriedad, la reputación y la imagen de marca.
