Euskaltzaleen mugimendua
2024
Cliente
Taupa
POSICIONAMIENTO
Para focalizar la estrategia marca, hemos definido en primer lugar el posicionamiento: la idea principal que definirá qué es nuestra marca en las mentes de los grupos objetivo; nuestra oferta de valor.
Se han establecido y jerarquizado los principales grupos objetivo, combinando comunicación interna y comunicación externa.
CONTRUCCIÓN DE MARCA
Este reposicionamiento de alto calado nos ha requerido un cambio de marca, la transformación es tan grande que la anterior no podía contenerla. Y es que la identidad de marca debe reflejar el posicionamiento de marca y representar esos valores que las diferencie con el nombre y el logotipo.
El nombre elegido es muy expresivo; Taupa, la onomatopeya de la vida, el latido de nuestro corazón. También hemos querido reflejar ese latido en el logotipo, en su energía, sus colores, su apertura.
La idea del latido también la hemos aprovechado en el relato de marca: “Los euskaltzales queremos movernos a su ritmo, en una actividad que no cesa. Sabemos acelerar el corazón cuando andamos más enfadados, inquietos o contentos. Y sabemos ralentizar cuando nos conviene mantener la cabeza fría. Siempre adelante”.
Finalmente, se ha elaborado un plan de acción para alcanzar los objetivos propuestos en la estrategia. En él se enumeran las actuaciones a realizar durante los tres o cuatro años que vienen en función de las prioridades y ubicadas en un calendario.
COMPAÑERAS DE VIAJE
Uno de los principales valores de Sorland tal y como nos indican las marcas a las que acompañamos es la cercanía. Nos gusta ir paso a paso junto al cliente. Máxime cuando, como en este caso, el reposicionamiento nos ha dado claves para realizar cambios importantes.
Para elaborar la estrategia de marca nos parece esencial realizar una lectura compartida sobre la situación actual; una lectura compartida de los valores de la gente, de las inquietudes de la organización, de la opinión pública o de los acontecimientos que marcan la actualidad. Juntas, siempre mejor.
