Reposicionamiento de Marca

El reposicionamiento de marca es la revisión bi o trianual de la estrategia de comunicación de una empresa o institución

Volveremos a analizar los tres puntos de vista de la marca: la esencia de marca (las características y la oferta de origen), la competitividad de marca (la evolución del mercado y los competidores) y la imagen de marca (las percepciones del consumidor y la sociedad).

Para investigar el reposicionamiento de marca, reanalizaremos el seguimiento y la evaluación del plan de comunicación anterior.

El análisis del reposicionamiento de marca finalizará definiendo nuevas necesidades de comunicación. Dos o tres nuevos objetivos a corto plazo.

El reposicionamiento de marca, en esencia, es renovar la estrategia de marca cada dos o tres años; o, en su caso, cambiarla. Y fijar un nuevo plan de comunicación para los dos o tres próximos años.