Markaren kontzientzia

Proposamen erakargarria guretzat. Izan ere, uste dugu BERRIA bezalako marka batek eta Sorland bezalako komunikazio agentzia batek elkarrekin bide oparoa egin dezakegula.

Dudarik gabe, marka ezaguna da BERRIA Euskal Herrian. Ez bakarrik bere eguneroko papereko zein sareko irakurleen artean. BERRIA euskal herritar guztiek ezagutzen duten marka da, egunero kaleratzen den euskarazko egunkari bakarra delako.

Marka nabarmentasun hori, dena den, zaindu ez ezik handitzeko garaia dela erabaki dute BERRIAko arduradunek. Euskal gizarteak oro har eta kazetaritzak zehazki bizi duten eraldaketa garaiaren bat eginez, irakurle berriengana heltzeko ordua dela.

Helburu hori zehazteko, badira zenbait datu esanguratsu: BERRIAlagunak 14.000tik gora dira, eta, sareetan dituen jarraitzaileak, berriz, 125.000tik gora. Horra hor begiz joko genituen bi xede-taldeak, zenbakien argitan.

Marka nabarmentasuna, baina, ez da BERRIAko marketing arduradunen helburu bakarra. Ibilbide luzeko hedabidea izanik, halakoxea behar du marka lanketak ere, eta marka posizionamenduari dagokionez ere jauzi berri bat egiteko unea dela deritzote.

Marka posizionamendu argia du BERRIAk: hedabide euskaltzalea eta nazionala da; independentea eta komunitarioa; profesionala eta konprometitua; aurrerazalea eta feminista. Euskarazko egunkari bakarra ez ezik, bestalde, mundu mailako kazetaritza garaikidea eta kalitatezkoa egiten duen hedabidea da BERRIA.

Irabazitako balio horiei eutsiz, koska bat gorago ere egin nahi du orain markak, lan-taldeak bizi duen momentua eta grina erakutsiz. Kazetaritza egitasmo berrizalea eta ausarta direla azalerazi, eta sare sozialetako milaka euskaldun anitzekin lotu.

Marka nabarmentasuna handitzeko eta marka posizionamendua berritzeko helburuarekin, bada, tonu informaleko eta estilo dinamikoko publizitate kanpaina eskatu ziguten, giro garaikideko eta konplexurik gabeko euskaldunengana heltzeko.

Sormen estrategia horretatik atera genuen ideia nagusia, eta baita aurrerantzean BERRIA markak erabiliko duen goiburua izango dena ere: zuk badakizulako.

Mezu nagusi zuzen, arin eta indartsu horrekin batera irudigintza grafikoa ere landu genuen, giro garaikidea eta dinamikoa publizitate kanpaina osoaren estilora eramateko, ondoko ezaugarriekin: freskoa, indartsua eta ausarta.