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FUR&GO, furgonetas corrientes convertidas en camper


Fur&Go es el módulo desmontable que convierte una furgoneta grande en camper. Es u producto creado por Aipal, la empresa de Arrasate que construye estructuras industriales ligeras. Fur&go es fruto del interés de lxs trabajadorxs de Aipal en el mundo de las furgonetas y las camper y de los cambios que ha supuesto en ese mercado la covid-19. Ofrece la oportunidad de convertir una furgoneta vacía en una camper totalmente equipada, en 6 minutos.

Una marca para un producto nuevo

La creación de marca ha sido el primer paso. Tratándose de un producto nuevo, creamos un nombre que fusiona la idea de furgoneta con la de acción: FUR&GO. Todo un relato de marca en tres sílabas: hacemos de nuestra furgoneta una camper en seis minutos, y nos vamos al monte, al mar o donde sea.

 

Además de crear el nombre, creamos toda la identidad de marca. Los criterios seguidos para la creación de la identidad gráfica de marca han sido los mismos conceptos utilizados para el naming: ingenio, practicidad, sencillez, adaptabilidad, acción.

También el archivo fotográfico ha sido importante en la creación de la imaginería de marca, ya que hemos querido reflejar desde el inicio el estilo de vida y los usos de producto de lxs usuarixs, además de los significados de la marca: viaje, descanso, aventura, placer, libertad.

Marketing digital como apuesta principal

El marketing digital es el pilar principal de toda la estrategia de marketing de Fur&Go, y, como tal, lo hemos trabajado con pasión. Como base, diseñamos y programamos un sitio web que da gran importancia a la identidad de marca y a la fotografía: furandgo.com.

Además del trabajo de imagen, por supuesto, hemos querido prestar a lxs usuarixs el mayor número de información sobre el producto, de forma breve y detallada al mismo tiempo: características técnicas, respuesta de preguntas frecuentes, pedidos etc.

Inboud marketing, redes sociales y publicidad en la red

Una buena estrategia online debe contemplar diversos factores y buscar la relación que combine adecuadamente esos factores para lograr el mejor resultado. Hemos habilitado diferentes canales y soportes, dentro de ese mix, para dirigir eficazmente el embudo de venta la demanda de lxs usuarixs y la oferta del producto puedan encontrarse.

También creamos las cuentas de redes sociales, en Facebook e Instagram, y después de analizar una planificación para la consecución de los objetivos de la marca, ha sido la agencia Sorland la que se ha hecho cargo de esas cuentas.

Por otra parte, definiendo bien los públicos objetivo, especificando la segmentación en el buscador Google, activamos la campaña Google Ads, para que los usuarios que hacen búsquedas en torno a los conceptos camper y furgoneta encuentres la web furandgo.com.

 

Las campañas en Facebook Ads han sido otra de nuestras apuestas. Campañas para lograr seguidores y para dar a conocer el producto, en diversos soportes: publicaciones y stories en Facebook e Instagram.

Campaña para lograr contactos

Teniendo en cuenta, por un lado, el proceso de compra del producto, que comprende un periodo de decisión prolongado, y, por otro lado, que el objetivo del sitio web y de la estrategia online es lograr contactos, pusimos en marcha una campaña uniendo varios factores.

Por un lado, la campaña Facebook Ads para dirigir usuarixs al sitio web. En lugar de dirigirlos a una página corriente de la web, lxs dirigimos a una Landing Page específicamente programada para esta campaña.

 

En dicha Landing Page ofrecimos especificidades del producto, en una PDF descargable, a cambio del email del usuarix. EL segundo paso fue dirigir una campaña de emailing a lxs usuarixs que habían descargado el PDF, para que se pusieran en contacto con la marca en el caso de que estuvieran interesadxs en recibir más información sobre el producto.

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